Las tendencias no se crean solas, ni son producto de la naturaleza. Son cosas que se crean. Y a la hora de hacerlas, se tienen en cuentas datos como el que sigue: las mujeres recuerdan más que los hombres los anuncios de productos de culto al cuerpo.
Esta es la conclusión a la que llegó un estudio de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC), titulado “Publicidad de culto al cuerpo en televisión e insatisfacción corporal en población joven”. El objetivo del trabajo fue evaluar la incidencia de la publicidad televisiva a través del recuerdo de productos de cuidado del cuerpo, evaluando la diferencia entre la población masculina y femenina.
Se trabajó con 500 encuestas a una población de hombres y mujeres entre 18 y 49 años (aunque 8 de cada 10 se situaban entre los 18 a 20 años). El experimento consistió en emitir un capítulo de la serie “Friends”, con dos bloques de anuncios cada uno; luego, se hizo el cuestionario sobre estos anuncios.
Aunque calificaron las pausas publicitarias como “poco entretenidas y algo aburridas”, los participantes recordaron casi un tercio de los 18 anuncios emitidos, en concreto 5,71. También se comprobó que son las mujeres quienes más datos recuerdan de los anuncios, especialmente los relacionados con la satisfacción o insatisfacción corporal: bombones, colonias o adelgazantes.
Que no extrañe, entonces, que la tendencia sea hacer más publicidades para ellas que para ellos…
