Celebridades que usan su fama para encarnar valores ecológicos: ecocelebrities, se las llama, estrellas militantes de la tendencia ecologista que se saben influyentes y están dispuestas a aprovecharlo para el bien general. Aunque no falta quien diga que esta militancia es sólo una estrategia de marketing para mejorar su imagen personal. ¿Qué será?

La preocupación por el medio ambiente comenzó en la década de los 70. Uno de los mayores referentes fue Brigitte Bardot, quien en 1976 hizo algo que ninguna figura pública había hecho: crear su fundación en defensa de los animales y volverse vegana. Desde ese momento, renunció a cualquier tejido de origen animal para vestirse; combatió los productos elaborados mediante experimentación con seres vivos y dejó de asistir a espectáculos o estudios de filmación en los que se usaran animales. Ella comenzó una tendencia que hoy siguen estrellas como Drew Barrymore, Joss Stone, Sting, Donna Karan y Uma Thurman.

Estas celebridades decidieron cambiar radicalmente sus vidas. Comenzaron a predicar con el ejemplo; incluso protagonizaron algunas de las campañas ecologistas más importantes del mundo.

Gracias a las campañas de Alicia Silverstone, Angelina Jolie y Kirsten Dunst, cada vez son más los diseñadores y las marcas de primera línea que trabajan con tejidos orgánicos: desde Giorgio Armani y Stella McCartney hasta la popular tienda H&M. Algunas celebridades lanzaron sus propias líneas ecológicas: por ejemplo, Bono (U2), tiene una marca llamada Edun; Kate Moss, Gwyneth Paltrow, Jade Jagger y Helena Christensen diseñaron remeras cuyas ganancias están destinadas al proyecto del ex candidato a la presidencia estadounidense Al Gore para luchar contra la crisis climática.

Es difícil discernir si estas acciones son genuinas o sólo moda. Poco importa. Lo cierto es que las intenciones pasan desapercibidas cuando se trata de la divulgación de las urgencias del planeta. Como dice el dicho: es una moda que no incomoda.

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